Programy promocyjne skierowane są na rynki krajów trzecich: Rosji, Chin, Zjednoczonych Emiratów Arabskich oraz rynek wewnętrzny Unii Europejskiej: Polski, Republiki Czeskiej, Litwy.

Całkowity budżet 3-letnich kampanii wynosi ponad 7,9 mln euro.

Programy zostały złożone przez Stowarzyszenie Rzeźników i Wędliniarzy RP oraz Unię Producentów i Pracodawców Przemysłu Mięsnego.