4 lata temu Polak wypijał rocznie 46 litrów mleka, obecnie tylko 31,5 litra. W porównaniu do innych krajów europejskich jesteśmy na szarym końcu. Tam spożycie wynosi od 80-100 litrów (w Skandynawii nawet 140 l).

Nowa kampania, która ma zachęcić do większego spożywania mleka i produktów mlecznych początkowo ma być skierowana do dzieci i młodzieży w wieku 7-13 lat. Pomysłodawcy liczą na wykreowanie mody na picie mleka.

Kampania będzie trwała 3 lat, a jej koszt szacowany jest na 3 mln euro. Pieniądze ma wyłożyć  Unia.