Z propozycją zakazu takich reklam wyszły władze weterynaryjne w Wielkiej Brytanii (VMD), a miało to na celu ujednolicenie przepisów z resztą Europy. Ministerstwo Rolnictwa odrzuciło jednak projekt po naciskach ze strony środowisk rolniczych oraz przemysłu. Minister Rolnictwa, Jim Paice, stwierdził, że rolników powinno traktować się jak ekspertów i zapewnić im jak najszersze rozeznanie w sprawach, które ich bezpośrednio dotyczą.

Prasa o tematyce rolniczej w Wielkiej Brytanii nazwała decyzję „zwycięstwem zdrowego rozsądku”.

VMD postulowało za zakazem reklamy preparatów antybiotykowych, przeznaczonych dla zwierząt, skierowanej bezpośrednio do rolników, a dotyczyło to także leków wykorzystywanych w terapii najczęściej występujących schorzeń, takich jak mastitis czy zapalenie płuc.